Cada episódio de A Fazenda 12 traz muitas novidades e reviravoltas para o público e para os integrantes do reality, confinados há mais de dois meses, em Itapecerica da Serra, em São Paulo.
Nesta quinta-feira (26), não foi diferente: uma presença virtual inesperada invadiu o sofá da “Fazendola”: um novo peão no jogo! O sol mal havia surgido e o CB, influenciador digital da Casas Bahia, acordava, ainda bocejando, no sofá da sede.
Em dia de eliminação, quando um peão tem que deixar a disputa, e em plena semana de Black Friday, ele promete deixar tudo ainda mais emocionante.
Nas redes sociais da Casas Bahia, o avatar de CB deixou seu recado: “Acompanhem meu dia como peão e, quem sabe não tem uma surpresinha d’A Maior Black do Brasil”.
A participação em A Fazenda 12 faz parte de um conjunto de ações da Casas Bahia, que na semana Black, aposta na diversificação de formatos e programas líderes de audiência, como A Fazenda.
A ação da Casas Bahia, A Maior Black do Brasil, foi desenvolvida pela Via Varejo e a agência Y&R, em parceria com os departamentos comerciais da Record TV e negócios R7 Multiplataforma, deixando a ação a mais diferenciada e completa possível, mostrando a força da televisão com ativação de merchandising durante o programa.
Na Record TV, outras ações da campanha da Casas Bahia estão sendo entregues no Domingo Espetacular, Fala Brasil e Hoje em Dia, além de A Fazenda.
A chegada do CB à Fazenda foi um co-branding entre a Via Varejo e o time multiplataforma do Grupo Record, para complementar a ativação de Black Friday, e, trazer impacto, engajamento e gerar conversas nas redes sociais. A ação contempla posts nas redes sociais e Stories no Instagram e Facebook, com CB passeando também pelas redes de A Fazenda e nas redes da Casas Bahia, mostrando sua estadia na sede de Itapecerica.
"Queríamos uma cobertura que representasse justamente a atuação abrangente da marca, em diferentes canais, horários e formatos atingindo diversos públicos e de todas as idades. Afinal, somos a casa do brasileiro e nada mais coerente que estarmos nas maiores audiências para a maior ‘Black do Brasil’", explica Ilca Sierra, diretora de marketing e comunicação multicanal da Via Varejo.